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互联网时代,文案的作用变得越来越受重视,原因在于:

在一个注意力稀缺的时代,文案传递信息比任何功能都要直观高效;

在一个注重用户体验的网络环境里,呈现给用户的第一印象,往往也离不幵文案。

过去,电商的广告宣传多以商品设计图和降价促销信息为主,而近年来,电商之间则更多地靠“文案”来决胜负。

两年前的6.18电商价格战前夕,网络曝出的几家大型电商的广告宣传海报,索性连配图都省了,直接上“文案”:

♦京东——别闹

♦苏宁易购——别慌

♦当当网——都别吵

♦易迅別吹

♦亚马逊中国——比价

♦国美——都别装

♦1号店——都别信

海报上最引人注目的就是这些略带挑衅意味的标题关键词,通过凸显这些词语,文案变成了一种很直接的眼球刺激。

“关键词”原本运用在网络营销中,通常是指为了有利于搜索推广而进行优化的精准词汇,比如用户认知度最高的词、组合最自然的词、最直接明了代表某种商品的词,等等。

在用户难以耐心阅读大量文字介绍的情况下,关键词就成了最简单、最快速的一种识别方式,它虽然区别于图像的视觉冲击,但可以补充图像缺失的“与自身的联络感”,加深用户对广告的记忆。


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