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2011年5月,一个男人和一个女人把私奔的消息发布到微博上,瞬间爆红,转发量高达7万多,一时间被网友们戏称为“私奔体”。

杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词“男女”“私奔”“幸福”,在第二天下午便原创一条微博,很快掀起第二轮的话题讨论:

♦私奔需要准备3样东西:1.杜蕾斯;2.现金;3.—起私奔的他(她)。大家说呢??

性,是人们生活中的一个敏感话题,杜蕾斯很善于抓住那种“有一点禁忌感,又大胆谈性”的感觉,制造一点点“大家都懂”的暗示,再加上文字的幽默感,因而很容易在网络上掀起话题。

比如2014年平安夜的一条微博:

♦希望你今晚收到宝贝,而不是宝贝儿。

再如电影《一步之遥》上映时,杜蕾斯的微博文案:

♦一杜之遥

再如,喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”曾经发过一条恶搞微博:

♦今晚一点前睡觉的人,怀孕。

杜蕾斯发现此条微博后,立刻转发并评论.•

♦有我!没事!!!

随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博,共被转发7000多次,当天杜蕾斯微博就新增粉丝3000人。

实际上,杜蕾斯不仅微博营销做得有趣,它的“硬广”也一样秉持着“逗乐”的原则。比如这则“没有出口的悲剧精子”:

QQ截图20180809211710.jpg

QQ截图20180809211721.jpg

善于借用“禁忌”话题,可以说是杜蕾斯文案成功的一大法宝。由于对品牌形象的“人格化”定位是“花花公子”,所以,掀起“禁忌”话题的一角,可以说是最佳选择。

当然,尺度的把握很重要。人们对充满“暗示”的话题欣然接受,是因为有“心照不宣”的快乐,有可供想象的余地,如果逗乐太直白,就失去J诱惑力。

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